潮尚生活网
广告

部分农村网红“红得快凉得也快”,应注重健康持续发展

时间:2022-07-09 13:34 来源:网络    阅读量:7590   

在田里工作,用火做饭,与邻居交流...这些农村的普通生活吸引了成千上万的人在网上观看,并使农村的网络名人一个接一个。然而,许多农村网络名人面临着“红得快,冷得快”的困境,如何健康、可持续地发展是亟待解决的问题。

农村网络名人大火,

某人的粉3个月涨了2000多万。

到2021年底,凭借“洗脑”的配乐和高频视频风格,在短短三个月内,用名为“张同学”的账号收获了2000多万粉丝。在他的镜头下,原汁原味的东北农村生活让很多粉丝“上瘾”。

37岁的张凯曾是一名货车司机,与朋友合伙开了一家汽车修理店,并在国外工作了几年,于2020年回国。“短视频是个不错的选择,因为成本低,时间自由。”张凯说。

今年,张凯建立了自己的工作团队和短视频矩阵,并不断更新。“以后我会尝试做农业种植或者推广相关的工作,用流量卖家乡特产。”张凯说。

“努力真的可以改变命运。”从一个普通话说不流利的农妇,到拥有千万粉丝的网络名人,甘又琴以“巧妇九妹”的身份走出了圈子。积累了一定数量的粉丝后,甘又勤开始给家乡的农产品直播带货,还和团队建立了电商基地。“我们想带动村里的经济,吸引更多的年轻人回乡创业。”甘又勤说。

农村网络名人一夜爆红的情况并不少见。《乡愁》记录了单亲妈妈在家乡的生活,粉丝超2000万;《家乡周周》拍摄农村四季美食,粉丝超过1100万;“彭传明”做各种中国传统物件,粉丝800万……“三农”主题成为短视频创作的“交通密码”。2021年,某短视频平台发布的首份《三农》数据报告显示,过去一年农村视频总赞量超过129亿次。

山西大学政治与公共管理学院副教授梁振华说,《乡土人才》用短视频展现乡土文化,开辟了推广农业的新途径,让广大观众看到了具有强烈时代感的农村场景,满足了城市网民对农村生活的向往。

争议频发,农村网络名人之路不易。

半月谈记者发现,在不少农村网络名人相继达到流量巅峰的同时,一些纠纷和困难也随之而来。

——丑闻、低俗、恶搞依然被一些农村网络名人当做卖点。有的穿着奇装异服,有的在泥地里打滚,有的在镜头前摆姿势,进行各种低俗表演,叫嚣着要观众“刷礼物”……2021年,广西的几个直播平台上出现了一个所谓的“网络名人村”,一些村民靠这些“辣眼睛”的怪异视频获得收入,引发村里一些年轻人效仿。被曝光后,当地党委政府迅速介入调查。

对此,广西社科院社会学研究所所长华钥认为,一些人借此牟利,一些直播平台缺乏对内容的有效监管,导致低俗、恶搞等不良内容泛滥。

-口碑和商业价值的平衡不好把握。农村网络名人走红后,往往会成为众多网络名人孵化器争夺的对象。一些农村网络名人直播带货后,粉丝觉得对方在谋利,可能会导致与店主“疏远”。

甘友琴也有类似的感受:“我们经常在一些地方帮忙直播滞销水果的销售,有一次一晚上就卖出了15万斤滞销芒果。”但也有网友认为“巧妇9妹”带货太多,账号会“失魂”。

——很多网络名人都是“红的快,凉的快”。很多农村网络名人,在前期爆火之后,粉丝整体增速放缓,部分账号掉粉。一个农村的网络名人,曾经因为他的本地视频而走红,现在每天只有一百人直播。

据业内人士介绍,许多网民希望农村网络名人的内容不断推陈出新,也希望农村网络名人保持真实朴实。但视频创作本身往往有一定的表现,要长期保持高质量的创作并不容易。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示,农村网络名人面临的一大局限是粉丝结构的变化。“一个农村网络名人的粉丝群往往在三五年内就发生变化,或者不在现在的平台上。作为一个农村网络名人,是离开还是改变自己去适应粉丝,需要直面问题。”

全力破除“红快冷快”

广西大学公共管理学院教授魏认为,网络名人经济在农村地区的参与有助于当地产业的发展。“农村网络名人是一个新生事物。一方面,要以包容的态度对待;另一方面也需要规范和发展。”

受访者建议,政府部门应完善相关机制,平台应加强对视频内容的监管和审核,不能为一些低俗、低级甚至挑战社会公序良俗的行为提供生存土壤。同时,加大对有潜力、有正能量的农村网络名人的孵化和引导。

2021年5月,西南政法大学新闻与传播学院副院长李仁在贵州当地农村做了一个网络名人和非遗传播的调查,发现一些短视频平台已经对这些农村创作者进行了短期的培训和指导,有专门的计划。然而,离开了平台的支持和引导,这些创作者的作品质量都有不同程度的下降,好评度也难以提升。

李仁建议,政府和短视频平台在扶持乡村网络名人的时候,要注重常态化运营的培养,让其保持健康长久的活力,进而为带动农产品销售、促进乡村旅游发展提供更大的助力。

“红极一时不难,红一辈子难。”沈阳表示,农村网络名人需要不断提升自身素质,在内容创作上多下功夫,同时具备更专业的包装和营销能力。

半月谈记者:农吴陈一凡

声明:免责声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

潮尚生活网-未经本站允许,禁止镜像及复制本站。投诉及建议联系邮箱:linghunposhui@sina.com

Copyright © 2018 All Rights Reserved 潮尚生活网 www.ssvis.cn 版权所有,备案号:皖ICP备2023005497号